夏桑菊你一拳，我一拳的精彩广告战

oyqa · 发表于 2013-5-14 08:18:20

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坦白承认，我是严重的政治冷感症患者，所以听到《向政府说不》这个片名，马上却步，即使电影获得好评如潮，又得「金像奖」提名或「康城影展」奖项，仍是对入场有保留。后来细看故事大纲，始发觉政治背景只是舞台，《向政府说不》讲述的其实是智利大选期间，两方阵营以广告战对垒的故事。广告战！令人想起百佳大战惠康，可口可乐火并百事可乐，鸡记对抗老麦，不就是香港人生活的一部分吗？兴趣马上回来了。
真人真事。1988年的智利，在位的军方独裁政治，因受到美国的压力而举行公投，容许人民对军政府连任投票，原意只为做一场政治show 给美国看，展现国内民主一面。

乱世中有警世意义
做戏做全套，公投容许军政府及反对派阵营两边以广告宣传，军政府最初胜劵在握，认为在午夜播放的广告，能有多大影响力呢？谁知，反对派请来年轻的广告人勒内为宣传短片操刀，勒内曾经随父亲流亡国外，自墨西哥回国，本身并不热衷政治，却深爱可乐、摇滚乐、滑板等西方消费文化产物。
反对派原本的构思，是要在广告中展现独裁政府的可怕，如打压及流放反对者，但勒内却另辟蹊径，他将「民主」以宣传商品的手法推销给智利人民，严肃的政治信息被重新包装成娱乐性丰富的广告。勒内的广告播出后迅即引起关注，军政府惊觉选举结果受到威胁，马上展开还击——两方阵营以电视广告作为战场，拳来脚往，直至大选当日，胜负终于揭盅。
导演在片中对政治只作最低限度的探讨，重点始终放在广告战场，与勒内的广告系列一脉相承——软性销售比硬销强多了！对敌方不停作负面攻击，产生的后果只会令选民却步，在感到害怕的情况下宁愿投弃权票。参考美国的例子，美国是一个完全开放政治广告空间的国家，但学者指出，美国在过去廿年间有愈来愈多负面竞选工程出现，候选人不断向对手作出恶意攻击、抹黑以误导选民，多于宣传自己的政纲，及建立个人形象。其引发的结果是选民对政党不信任，投票意欲下降，两败俱伤。

低清拍摄具现实质感
《向政治说不》的一大制作特色，就是其低清拍摄。因为导演将多条真实的当年选举广告重现银幕，所以即使是拍摄部分亦以低清呈现，以统一视觉。在高清及立体当道的影视年代，这可说是十分有趣的观影体验，亦有助观众投入其中。
电影尾声，选举由反对派胜出，令人印象深刻的一幕是勒内这名功臣在战友的欢呼声中悄然离去，街上民众情绪一片沸腾，他却抱着儿子一脸失落地穿过人群，恍似那变了天的世界与自己毫无关系。或许勒内连月来的压力终于得到释放，只想平静地归家；又或许他深深明白，真正打倒独裁政府的，其实是美国文化。整个反对派宣传计划，除了鼓励人民向政府说不，亦确立了资本主义是智利的唯一经济体系，人民乐于接受的纯正广告，根本就是资本主义的衍生产物。再阴谋论一点，美国鼓励智利举行大选并开放政治广告空间，本身不就似一个陷阱吗？
视本行为终生职业的资浅电影工作者

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